国产运动品牌何以“破圈”

　　东京奥运会落下帷幕，中国代表团获得了本土以外奥运会的最好成绩。与此同时，国产运动品牌也借助奥运季迎来一波销量高潮。抖音电商数据显示：奥运期间，体育用品销售额同比增长365%。

　　国产运动品牌的市场爆发之势引人关注。数据最有说服力，阿迪达斯近日公布的财报显示，在各区域市场里，二季度只有大中华区收入不及去年同期，下降15.9%。阿迪达斯CEO称，中国消费者已经偏向中国本土品牌而不是全球品牌。而李宁发布的半年业绩报告显示，今年上半年实现净利润19.62亿元，同比增长187.18%;安踏上半年实现净利润同比增长131.6%。

　　是什么让国产运动品牌迅速“破圈”成为顶流?一方面，国产运动品牌质量稳步提升，成为其不断圈粉的硬核要素。Made In China撕掉了劣质、廉价等标签，高质量、高性价比的产品不断涌现，凭借好用好看却不贵等特点，逐步树立起中国品牌的影响力，让消费者重新认识了“中国造”。另一方面，人们的消费观越来越成熟，尤其是年轻消费者，以平视的眼光看待世界，不再盲目迷信国外品牌，对国产运动品牌的认同感越来越强。愿意支持国货，这既是他们的理性选择，也是他们的情感流露。“以国为潮”的消费心理形成一种趋势，促进了国产品牌的发展。此外，全民健身意识日积月累，逐步培养起人们的体育消费习惯，在运动健身上越来越舍得花钱。

　　前不久，国务院印发《全民健身计划(2021-2025年)》明确提出，到2025年，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。可以预见，体育市场的活力和体育消费的热情将不断被激发。那么，“涨势如虹”的国产运动品牌能够成为引领潮流的中坚吗?

　　本土品牌应该以更优质的服务报答市场。对企业而言，要进一步提升品牌竞争力，做到内外兼修，才能行疾如风。当前，与国外品牌相比，国产运动品牌在产品设计等方面仍有待提高，要坚持科技创新，不断提升设计及创新能力，实现设计和技术上的“破圈”，在文化上找到植根点，让外观更潮，自身竞争力更强。另外，要专注练就过硬内功，把产品和服务做得更扎实，并分析预判当下消费者的审美趣味，围绕需求创新供给，真正做出引领潮流且性价比高的产品，形成持续长久的发展动力和竞争力，而不是在国潮的水面上过把网红瘾。

　　再过半年，我们就要迎来北京冬奥会。期待本土运动品牌把握新一轮机遇，努力让品质更优、专业性更强的爆款持续“破圈”，用产品塑造品牌形象，让国潮成为世界潮。王 琳