中央广播电视总台少儿频道正在热播的《看我72变》寒假特别节目，为全国的少年儿童献上了一份特殊的寒假礼物——72个“创意大玩家”的精彩作品，如红包小老鼠、扫地机器人、牛奶瓶变七彩琴等。72个创意作品各具特色，既能模仿制作又能锻炼创新思维，深受广大少年儿童的欢迎和喜爱。
节目立足创意类栏目《看我72变》的“创意IP”，结合媒体发展趋势，通过“大小屏联动、融媒体互促”的全媒体设计落实“先网后台、移动优先”的战略发展，构建全媒体矩阵，引导全国的少年儿童、家庭以及学校共同展现、交流创意作品，在科学和艺术的融合中培养少年儿童的创新思维及动手能力。扎实践行“引导更多青少年坚持追求真理、勇攀高峰”的最新指示精神，彰显国家媒体的专业能力和社会担当。
《看我72变》引领少儿专属的短视频新风尚
“孩子自己的创意作品能够在网络和电视上同步传播、交互，引发话题和社会的关注支持，这在以前简直是不敢想象的”，来自云南师大附小的反馈，不仅代表了广大学校、家庭对活动的积极参与和欢迎，也体现了《看我72变》栏目组精心研究“少儿口味”，结合短视频和融媒体的发展趋势，围绕创意IP设计全媒体活动的初衷和宗旨。《看我72变》通过长短视频呼应、线上线下联动、点面结合等多种方式，长线发力，引领了这场少儿专属的短视频新风尚。
制高点启动，多渠道发力。《看我72变》推出的“创意大玩家云系列”新媒体产品，有效落实了中央广播电视总台“小屏先行”的发展战略，立足“短视频国家队”央视频平台，征集、展示创意作品，鼓励少年儿童“玩”创意、“秀”能力;少儿频道微信、微博公号、客户端等多种媒体渠道同步发力，构建了一个“全方位360度互动”的媒体矩阵，极大方便了全国少年儿童参与互动，激发他们的创意情怀和交流热情，截止目前全网播放量已超过600万次。
品牌迭代有新意，大小屏导流效果好。《看我72变》“云挑战”央视频G拍活动应运而生。活动每期一个主题，涵盖创意画、创意手工、创意动画等众多领域，截至目前各类创意短视频总观看量达到113万次。优秀作品在《看我72变》栏目中包装展播，也获得了热烈反响。其中，利用绳子作画的《创意绳花》作品在央视少儿客户端单期播放量就达5.5万次。
正是通过这一系列的节目设计和活动迭代，《看我72变》引领了少儿专属的短视频新风尚，激发、成就了少年儿童的创新思维和动手能力。废旧纸杯、酸奶瓶、旧纸壳等这些原本习以为常的废弃物，在他们的“巧思妙手”中“华丽转身”，变成了一个个融科技创新和艺术美感于一体的创意作品。“培养科技创新思维和动手能力”的理念在《看我72变》精心设计的这场全媒体活动中变得可感可知，润物细无声地浸入创意少年的心间，助力中国少儿教育和成长。
《看我72变》培育少儿榜样作品 助力少儿创新前行
内驱力是激发孩子去创新的最好动力。《看我72变》栏目通过这场“头脑风暴+能力比拼”的全媒体活动，充分展现和激发了创意少年身上“科技创新、追求真理、勇攀高峰”的时代风貌和“践行环保、留住青山绿水”的爱国情怀。
比如，来自深圳南方科技大学实验小学的创意作品《智能垃圾桶》，能自动识别垃圾，进行分类处理，被人民日报点赞称“理念超前、创意超前”;无锡侨谊实验中学团队研发的“智能旅行箱”，既能独立行走、智能跟随，还能自动称重、温控保鲜……这些科技创新作品紧贴时代脉搏和实际生活需要，成为“少年强则国强”的真实写照。
《看我72变》围绕创意IP引领的这场全媒体活动，不仅涌现出众多优秀创意少年及作品，让更多的少年儿童、家庭和学校感受到了榜样的力量，汲取奋进的动力，更引发了社会各界权威人士的肯定和赞许。中国北斗卫星导航协会首席专家曹冲曾参与其中，与创意少年共同讨论北斗技术在创意作品中的现实融合应用;共和国勋章获得者、两弹一星功勋科学家孙家栋老先生也为少年儿童送上了“创意少年，加油!”的殷殷寄语。
紧扣时代主题，立足少儿成长需要，带领少年儿童“扣好人生的第一粒扣子”，成为《看我72变》拓路前行、行稳致远的基石与方向，也是少儿节目探索创新、勇于担待的时代责任。
作者 徐虹
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