苏州市吴中区：数字化赋能旅游目的地

　　苏州市吴中区文化体育和旅游局加速实施科技文化双轮驱动，与同程集团深度合作，全力推进文化和旅游数字化进程，深入推动多元化业态融合，以“短视频+”形式，全面整合辖区内各板块文化和旅游资源，在2021年春节期间推出“江南中国年心上吴中味”吴中好物品牌系列活动，达成了短视频为假日期间旅游景区的长效引流，实现数字化为旅游目的地全新赋能。

　　春节期间，吴中区全域接待游客76.35万人次，旅游总收入达9.3亿元，其中门票收入472.961万元，同比2019年恢复83.41%，共计200万播放量的吴中好物短视频迸发长效引流效应，实现了数字化驱动品牌成长。根据吴中旅游大数据平台显示，“春节”黄金周七天，全区共接待了来自31个省市的游客，79%的游客来自省内，一半以上游客为3-5人的家庭出游，购票入园的省内游客排名前五位的分别是：苏州、无锡、南京、徐州和南通，短视频宣传带动省内家庭周边游的热效应愈发显现。

　　活动期间，吴中区文化体育和旅游局重磅上线了数字“吴中好物”品牌专属腾讯视频号，结合各板块、各景区春节活动，推出“江南中国年心上吴中味”系列吴中风物视频，用大众喜闻乐见、方便快捷的短视频形式展现吴中各地的江南好物和民俗风情。甪直的“水乡连厢舞”、木渎的“福牛报春”、光福的“香雪海”以及各地的年味美食在“吴中好物”品牌视频号集中亮相，“太湖岸、穹窿山、宝带桥、香雪海”近在咫尺，“碧螺春、白玉方糕、檀香扇、舟山核雕”美妙绝伦，使广大网友尽赏吴中风情，感受江南年味，产生对心上吴中的无限向往。

　　根据大数据平台统计，数十条吴中好物短视频带来线上200万人次的播放量，并引发网友点赞、评论万余条，以及近万次的在线转发，为节日期间的吴中文旅带来传播裂变和长效引流效应。

　　同期还开展了吴中美食年货线上秒杀、吴中各景区门票秒杀、吴中好物全民话题讨论、吴中区各乡镇短视频拜年等一系列精彩纷呈的线上活动，通过互联网链接、短视频呈现、场景化互动的形式，迅速拉近了各地网友和吴中旅游的距离，实现了从短视频传播到线上参与活动，再到线下景区体验消费的联动转化，不仅从形式和内容上丰富了市民大众的节日生活，为“吴中好物”实现了数字化赋能，持续放大了“吴中好物”的品牌效应，而且不断释放网络传播势能，带来持续性、长效性口碑传播，进一步推动线下景区体验消费落地。

　　好风凭借力，风正一帆悬。“短视频+”营销推广契合当前网络文化传媒语境，加速提升了吴中文旅的口碑效应和品牌长效传播，实现了从线上观看传播到线下体验消费的全链接营销、全板块联动、全方位落地。数字文化赋能为大众带来视听互动的全新感受和深度体验，拉近了广大网友和旅游目的地的情感距离，为新形势、新常态下传统旅游目的地打造文旅品牌新形象赋予了全新势能。