五粮液荣登全球最具价值烈酒品牌50强榜单 品牌价值大幅跃升

　　北京时间6月2日，全球权威品牌价值评估机构 Brand Finance在英国伦敦发布《Brand Finance 全球最具价值烈酒品牌50强》报告。五粮液荣登“全球最具价值烈酒品牌50强”，位居榜单第二，品牌价值大幅提升至257.68亿美元，较去年同比增长23.5%。

　　报告显示，全球最具价值烈酒品牌50强的品牌总价值从2020年的1297亿美元增长至2021年的1359亿美元，增幅达5%。共有9个中国白酒品牌上榜，占榜单品牌总价值68%，品牌价值平均增长27%，表现出中国白酒品牌在全球烈酒市场的主导地位。

　　Brand Finance董事总经理理查德·海格表示，中国是世界上最大的烈酒市场所在地。近年来，随着酒类消费量的增加和购买力的提高，中国烈酒市场蓬勃发展，中国传统白酒品牌占据主导地位。以茅台和五粮液为代表的市场领导者，品牌价值明显领先于整个行业其他品牌。

　　“五粮液蓬勃发展是由于通过精简品牌、优化产品结构，并专注于高端白酒市场。”报告指出，2020年，五粮液品牌价值实现大幅跃升，品牌熟悉度、品牌考虑度、品牌声誉度等各项指标均得到显著增长，保持了品牌的蓬勃发展。

　　作为浓香型白酒的典型代表和行业龙头企业，五粮液近年来深入推进以酒体创新和工艺创新为核心的供给侧结构性创新，优化制定主品牌1+3和系列酒4+4的产品与品牌矩阵，进一步聚焦“五粮液”主品牌，精简“瘦身”系列酒品牌，促进五粮液品牌纯正性、一致性、等级性和辨识度大幅提升。同时，五粮液抢抓消费升级的机遇，依托明代古窖池群核心优势，创新推出501五粮液、经典五粮液等战略性高端产品，实现了高质量的市场份额提升，进一步加快了品牌价值回归。

　　在构建国际国内双循环新发展格局的背景下，五粮液进一步加快了民族品牌国际化发展的步伐。近年来，五粮液深度融入进博会、东博会、APEC、博鳌亚洲论坛等国际重大经济文化交流平台，向世界传播中国白酒文化、讲好中国白酒故事。同时，加快建设海外三大营销中心，不断探索中国白酒“走出去”的新路径和新方式，打造“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”的海外运营模式，持续赋予白酒文化新的时代内涵和表达形式，引领中国白酒走进不同的“文化圈”，在世界范围的知名度和美誉度实现跃升。

　　2020年，全球酒业深受疫情冲击，中国白酒率先复苏，以五粮液为代表的行业龙头企业有效应对了疫情冲击，取得了疫情防控和企业发展“双胜利”。数据显示，2020年五粮液营业收入、利润等主要经营指标继续保持两位数增长，自2016年以来已连续5年实现营收双位数增长，彰显出五粮液品牌的韧性与活力。

　　Brand Finance 是目前全球唯一品牌价值评估国际标准 ISO10668、品牌评价标准 ISO20671 的核心制定者，也是目前全球唯一的独立第三方品牌价值评估与咨询机构。该机构通过评估品牌强度指数、行业特许费率、企业预计营业收入等数据确定品牌价值，其专业性和独立性受到国际广泛认可，是评判全球品牌价值的重要依据。(赵思思)