随着90后、00后等新生代逐渐成为消费市场的主力，越来越多的企业将目光从传统经济转向了由年轻人领导的“新时代经济”，营销手法也从过去的单纯广告投放变为了多链路营销布局。同时，区别于传统营销简单粗暴地迎合年轻人的口味，好的营销还需要能够打通与年轻人之间的情感连接，为年轻人带来思考与共鸣。
同样是年轻化营销，如何才能真正攻占年轻人市场，深入人心?借着今年电影“五一档”热潮，轻时尚家电开创者Leader给出了解决方案——联合打造电影番外形成情感共鸣，并借助527反向营销，推进企业“年轻化”战略布局。
不让青春留遗憾 打造“万般甜配”电影番外
中国企业借助电影做营销的历史由来已久，早在1997年《泰坦尼克号》热映时，我们就能看到中国企业赞助的身影。
但也正因如此，企业借助电影营销的模式也逐渐陷入套路化与单一化：植入式广告、赞助口播、佯装不经意的品牌露出……虽然达到了品牌“刷脸”的目的，但却很难攻占年轻人心智，在大众心中留下记忆点。
为了在年轻人心中留下更深刻的品牌印象，将Leader打造的智慧生活场景埋入更多观众的意识之中，Leader以五一档上映的爱情片《你的婚礼》为抓手，在传统电影营销之外，进行了一系列的品牌营销，同时用甜蜜番外的方式，作为原版电影BE结局的补充，弥补了很多观众心中的遗憾。
在《你的婚礼》电影原版结局之中，在经历了15年的爱情得失之后，周潇齐(许光汉饰)最终还是没有和尤咏慈(章若楠饰)在一起，这场历经了小半生的初恋，最后也以尤咏慈的婚礼宣告结束。
而作为这个结局的补充，Leader品牌和电影创新合作的番外篇《万般甜配》则是一个观众期待的理想结局：短片用6个片段合理想象了周潇齐与尤咏慈的婚后生活，虽然也有摩擦与争吵，但更多的还是磨合之后，一切矛盾都在Leader的帮助下迎刃而解的甜蜜。
原来，就像世界上没有两片同样的雪花，感情再好的两个人，也不可能完全匹配。但纵使和自己的另一半有着千万种诸如职位、年龄、背景、性别的不匹配，但在爱情的光环与Leader的陪伴下，这些问题都不是问题。
就像Leader所倡导的那样：生活中的烦心事都可以大方的丢给Leader，相爱的两个人，只需要好好相爱就好，而只要足够相爱，你我皆是万般甜配。
多链路持续输出 Leader深入“年轻化”布局
作为轻时尚家电品牌，“年轻化”一直是Leader的战略。此次为了深入年轻人群之中，在共鸣之外引发更多思考，Leader提出“ 你的婚礼 万般甜配”的话题，并以“当代爱情还有所谓的般配吗?”为议题，引发年轻人对于当代爱情观的思考。
紧接着，Leader做的下一步，就是实现品牌在新婚、恋爱，乃至单身人群中的深层渗透，成为适婚人群的首选家电。为了做到这一点，与电影联手发布甜蜜番外并不是Leader在《你的婚礼》里的唯一传播手段，早在电影上映前一周，Leader就协同电影出品方光线传媒进行了一场氛围感十足的预热直播，放置Leader各类家电，将直播间还原成了电影里“家”的样子，不仅能够让演员和导演找回拍摄电影时的感动，也让更多观看直播的年轻人，心中有了对于“小家”的切实想象。
4月30日，《你的婚礼》正式上映当天，Leader邀请了50对情侣观众进行了一场特殊的“番外版首映礼”，参与活动的情侣们，正和“万般甜配”所设想的那样，有初次品尝爱情甜蜜的年轻情侣，也有终成眷属的新婚夫妇，更有携手走过七年之痒的夫妻，甚至还有不被一般人所看好，但依旧在电影院十指紧握的同性情侣……
在她们的世界里，从校服到婚纱是幸福，闪恋闪婚亦是幸福，七年之痒之后依旧携手同行是幸福，跨越性别阻碍，大方相爱也是一种幸福。虽然幸福没有办法被定义，但也就像Leader想要强调的那样，相爱能够给予人跨越一切的勇气，只要有爱，人人都能万般甜配。
线下天台火锅派对 反套路营销深化品牌价值观
最后，在5月27日，Leader还在线下准备了一场“Leader天台火锅趴”活动，通过邀请“年轻人”亲临现场参与轻松愉悦的火锅派对的形式，邀请现场嘉宾一边享受重庆热辣的火锅文化，同时展开一场关于爱情的热烈讨论。
奇葩说选手李思恒担任Leader脱单发起人，“川娃子”犀利表述爱情观，嘉宾自发吐槽当代年轻人关于爱情的各种“单调”的现实问题……在天台火锅趴的现场，Leader还邀请到了5对具有代表性的差异化情侣“闪亮登场”，讲述在常人眼中“不般配”的情侣，在生活中遇到的真实爱情难题与社会性问题。
“年龄差异”“地域差异”“性格差异”“收入差异”“颜值差异”，甚至还有同居之后“家务活谁干”这样的观点差异……现场情侣对自己的伴侣犀利吐槽，剑拔弩张的气氛下，也再度引发了现场嘉宾对于爱情关系的思考，“当代爱情还有所谓的般配吗?”“两个人在一起，到底是天生一对更重要，还是更需要慢慢适配?”……一系列的问题之后，大家很容易找到答案：世界上本没有天生一对，有的只是两个人相互磨合后，共同牵手相伴的决心。
很有意思的是，5月作为新时代经济下的“甜蜜月”，因包含“520”“527”两个网络情人节而充斥着爱情氛围，在过去营销时，大部分的品牌也会选择在这样的营销节点，推出有关爱情甜蜜的营销活动。但Leader选择背道而驰，通过“天台火锅”提出挑战性思考话题，借助反向营销手段，在一众品牌的“甜蜜攻势”下找到差异化传播方向，形成自传播和线上讨论事件，在网络上再度掀起讨论热潮。
从深达年轻人心底，在情感共鸣之余又兼具争议性的传播创意开始，到通过一系列活动扩大传播势能，再回归到当代爱情观的讨论，在传播期间，Leader看似没有对品牌自身的优势进行太多生硬植入，实际却是用更加年轻化，接受度也更高的方式，拉近了与年轻人的生活理念，实现了对年轻市场的攻占。
如今，电器行业年轻化已经是大势所趋，但作为最早深耕年轻人市场的品牌之一，Leader早已经深谙年轻化战略布局之道，就像《圈层效应》中提到的那样“面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。”
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