品牌国际化的必经之路，2020欧洲杯绽放精彩

　　2020欧洲杯来袭，这是疫情后的第一届世界大赛，也必然成为了品牌商们争先恐后争夺的焦点，在这届特殊的欧洲杯哪个品牌能够展现出自身形象实力，影响将巨大。

　　每个顶级赛事，都有一个全球知名品牌扎堆的赞助商的俱乐部。尤其是欧洲杯足球大赛上，无疑成为了众多企业竞逐全球头把交椅的梦想。一场比赛能够汇聚全球数十亿人观看的欧洲杯，它的赞助商，代表着全球殿堂级品牌的水准。

　　众所周知欧洲杯赞助商主要分为三类：第一类是欧足联的合作伙伴，第二类是全球各地都有业务的世界级品牌，第三类则是少数本土赞助商。因此，2020欧洲杯赞助商，必须有行业翘楚的实力才能“问鼎”。进入赞助超级俱乐部，也是中国品牌国际化的必经之路。通过赞助国际顶级体育赛事的方式可以大大拉近海外消费者和品牌之间的心理距离，不断在国际体育赛事上露脸，不断赢得全球消费者青睐的一种“反馈”与互动。

　　说到足球领域的第一品牌非ADIDAS莫属了，每一届大赛他们都会选择成为赞助或通过其他方式来博人眼球，早在 1954 年世界杯，阿迪达斯首款带有旋转式、可调节铁钉的防滑球鞋就帮助前西德创造历史上著名的“伯尔尼奇迹”，此后便与足球结下了不解之缘。在欧洲杯 60 年历史中，阿迪达斯和国际足联和欧足联保持着现代体育营销史上最长的合作关系，本届欧洲杯阿迪达斯仍然是官方合作伙伴、供应商和产品特许销售商。足球领域是阿迪达斯的传统优势领域，不过有着耐克这样级别的对手竞争，以及众多期待在足球市场一展身手的运动品牌，阿迪自然也面临极大的挑战。

　　作为中国企业，海信是与欧洲杯最早结缘的企业之一，他们在2016年成为了欧洲杯的赞助伙伴，成为欧足联56年来首个来自中国的顶级赞助商。当时海信在欧洲杯投放了一个在国内“违反广告法”的广告，“中国第一”这样在中国不能用的广告语，一时间刷爆社交媒体。海信在赞助欧洲杯得到了甜头，瞄准了2020欧洲杯，体育作为疫情后最具发展空间的行业，而且是展现健康、活力、积极向上，体育作为近两年以来中国市场的热门概念，一直是中国的企业家和投资人们重点布局的产业。是当之无愧的“风口”。

　　2020欧洲杯，乐动体育凭借与欧洲足坛根深蒂固的关系以及欧足联深厚的友谊，将再度出击，欧洲杯他们将是营销界的一匹黑马。