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东京归来的思考:如何借助国际赛事新闻中心做好国际传播?

日期:2021-08-22  来源:京报网

  毗邻东京湾,有明国际展览中心独特的造型十分引人注目。作为日本最大的展览场地,东京奥运会期间,主新闻中心和国际广播中心均设在其中。然而面对来自全世界的媒体,它只充当了一个巨型的办公场所,没能利用奥运会这个最好的国际化平台去传播城市文化,实在有些辜负了“国际展览中心”之名。

  东京奥运会主新闻中心内景

  当然,在国际展览中心里,也并非完全见不到与日本文化有关的东西。在距离入口不远的媒体食堂,菜单提供乌冬面、鳗鱼饭等几道日本餐食;在主新闻中心内的媒体服务柜台,可以看到五颜六色、大大小小的由志愿者折的纸鹤;乘滚梯前往二层,在走廊的一侧有日本旅游资源的推介柜台,在那里可以拿到神奈川县、本州东北地区和北海道的旅游资料;再向前有一家不大的邮局,里面除了提供邮政服务外,还售卖明信片和邮票,明信片和邮票的内容有城和江户时代生活的反映;而位于中庭一隅的那间不足15平方米的官方纪念品商店,应该是这里的日本文化元素集大成者,能够看到折扇、剑玉、达摩造型的玩偶等等,这应该就是全部了。

  其实,为什么不能有茶道、插花、三味线、能剧的表演展示呢?为什么不能在其中营造一个典型日式园林的小洞天呢?为什么不能将江户时代的生活场景和物品借展于此呢?东京奥运会官方网站下面列出的一家家赞助商,为什么不能根据权限在这里各自搭台自卖自夸呢?

  的确,之前的里约奥运会也好,伦敦奥运会也罢,包括2008年的北京奥运会,在主新闻中心里也都没有进行类似的安排和设置。但需要注意的一点是,东京奥运会与之前奥运会的不同之处就在于,受到疫情的影响和防疫政策的约束,来到东京的记者们不能走街串巷,不能深入民间,他们能够接触的场景只有酒店、赛场和新闻中心。在这种特殊的情况下,可否破例将想要推介给世界的文化元素和符号,搬到或浓缩到这些场景中呢?尤其是主新闻中心和国际广播中心,坐拥国际展览中心的优越条件,为什么不利用起来呢?

  承接空手道比赛的日本武道馆

  东京奥运会的比赛场馆其实也有文化文章可做的。它们中的一些曾服务于1964年的那次东京奥运会,比如举办空手道比赛的日本武道馆,再比如代代木体育馆。有的场馆平日里就是举办文体活动的重要场所,其本身就是文化符号,比如这次举办拳击比赛的两国国技馆。但遗憾的是,我们目力所及的场馆在东京奥运会比赛期间,都没有安排文化展示的环节,也没有关于1964年奥运会与本届奥运会之间传承的表现。两届奥运会之间的传承是一方面联系,时代变迁后,社会生活、人文的变化又是另一个可以呈现的层面。

  举办奥运会可以彰显一个国家的实力,首先当然是硬实力,1964年东京奥运会向全世界展示了二战后在废墟上重建的日本,这是硬实力的体现。同时也展示了软实力,作为日本饮食文化的代表元素,寿司从那届奥运会走向世界,如今在全球家喻户晓。时隔57年后,奥运会再次在东京举办,日本和东京想要展示给世界的是什么?留下一个什么样的印象?这是值得总结和思考的地方。

  记者 袁虹衡 李远飞 陈嘉堃


(责任编辑:吕昊阳)
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