创建天府旅游名县进行时 德阳广汉强化IP塑造 推动“文旅+”发展

　　3月12日，在位于德阳广汉市三水镇友谊村的易家河坝乡村旅游区内，趁着春日风光，不少市民在河边垂钓。这个曾经的渔村如今成为了集种植养殖、垂钓、采摘、观光、休闲、骑游、住宿等为一体的休闲旅游景区。

易家河坝乡村旅游区

　　据了解，近年来，广汉市围绕“三九大”品牌战略部署，着力擦亮四川文旅第一名片，把争创天府旅游名县作为“一把手”工程，采取多项举措，齐抓共创，旅游产业发展成效显著。

　　强化品牌的关联带动和辐射牵引作用，广汉着力把三星堆建设成为国际化的、世界级的旅游目的地。在项目建设方面，重启三星堆遗址的全面勘探和重点发掘;投入7000余万元对三星堆博物馆综合馆、青铜馆基本陈列进行改造，建设沉浸式文物医院;投入1500万元对三星堆景区周边环境进行改造提升等。在品牌营销方面，举办四川“大遗址”文旅发展联盟成立大会、纪念三星堆发现90周年大会，签订“三九大”品牌战略推广合作协议，牵头发起组建“大遗址”文旅发展联盟。同时，广汉通过对三星堆进行深度开发和营销升级，目前已初步构建文创开发、品牌营销、IP授权等核心产业链，与腾讯、阿里等30多家各类授权企业合作，开发文创产品300余种、年销售额达1500万元。

广汉市夜景

　　做好“旅游+”文章，广汉积极发挥旅游的促进带动作用。一是推进“旅游+乡村”。依托广汉作为全省首批22个乡村振兴规划试点县之一，坚持将旅游与乡村振兴相结合，打造了“西部垂钓公园”“菜花公园”“四季花果公园”等重点区域品牌。通过举办桃花节、油菜花季、农耕文化体验季等农旅活动。二是推进“旅游+文化”。充分借文化之势，深入发掘三星堆古蜀文化、向阳改革文化、三国历史文化，加强龙居寺中殿、雒城遗址保护，开发“房湖月歌”沉浸式演出项目，让文化融进旅游，让景点有文化、有内涵。三是推进“旅游+会展”。投资逾5亿元打造主题鲜明功能齐全的航展专属会展中心，对周边6条道路实施提档升级，举办四川航展、智能装备展、药博会等大型展会。进一步强化“大产业”思维，提升文旅产业竞争力，推动文旅经济“强”起来。

　　同时，广汉从提升文旅开放水平、景区提档升级、旅游标准化建设等方面优化旅游供给体系，确保游客进得快、游得广、玩得好。自天府旅游名县创建工作开展以来，广汉市积极推动易家河坝乡村旅游区提档升级，加强对景区游客中心、标识标牌、停车秩序的管理，2019年11月易家河坝乡村旅游区成功创建为国家4A级旅游景区。

　　据介绍，下一步，广汉将以“世界三星堆、中国航空城”核心，依托世界级文旅资源和通航产业优势，重点打造三星堆文化产业园和通航小镇。加快三星堆马拉松等赛事品牌建设，推进易家河坝-连山沿山省级旅游度假区创建，持续办好三星堆大祭祀、松林桃花节等重大节会活动，形成全域旅游发展格局。

　　文/徐梦帆